STOCCOLMA, 24 luglio (Reuters) – Dopo 17 anni con un iconico uccello blu che simboleggia le idee di trasmissione al mondo, il miliardario Elon Musk ha ribattezzato Twitter X e svelato un nuovo logo.
Lunedì, una X bianca su sfondo nero è diventata il nuovo logo sul sito web di Twitter, anche se l’uccellino blu è stato visto sull’app mobile.
Da quando ha rilevato Twitter in ottobre, Musk ha affermato di immaginare un’app in grado di offrire agli utenti una varietà di servizi oltre ai social media, come i pagamenti peer-to-peer, imitando l’app WeChat molto popolare in Cina.
Il nuovo logo ha suscitato reazioni contrastanti da parte degli utenti e ha suscitato confusione su come sarebbero stati chiamati ora i Tweet, mentre gli esperti di marketing e branding hanno affermato che rischiava di perdere il riconoscimento del nome di Twitter per anni.
“Solo pochi marchi sono diventati verbi o sono menzionati nelle organizzazioni di notizie globali tanto quanto Twitter”, afferma Matt Rhodes, responsabile della strategia presso l’agenzia creativa House 337, che ha lavorato con il gigante delle telecomunicazioni britannico Sky.
“Rendere difficile per le persone trovare o voler aprire l’app sui loro schermi telefonici ingombri è dannoso per l’app”, ha affermato.
“Come utente di Twitter, ammetto che mi manca già l’uccellino”, ha dichiarato Fernando Machado, ex chief marketing officer di Activision Blizzard, Restaurant Brands International e Burger King.
“Personalmente, penso che il nuovo approccio sia un po’ freddo e impersonale”, ha detto.
“#GoodbyeTwitter” era di tendenza sulla piattaforma lunedì in riferimento al vecchio logo mentre alcuni utenti criticavano il nuovo logo.
Musk ha twittato sabato: “Presto saluteremo il marchio Twitter e saluteremo gradualmente tutti gli uccelli”.
[1/4]Il nuovo logo di Twitter dovrebbe essere svelato il 23 luglio 2023 presso l’edificio della sede centrale dell’azienda a San Francisco, California, USA. REUTERS/Carlos Barrio
A un tweet che chiedeva come sarebbero stati chiamati i tweet sotto X, Musk ha risposto “x”.
‘Tutti gli usi’
Musk ha usato più volte la lettera X nelle sue aziende. Ha fondato x.com nel 1999 come banca online che in seguito è diventata PayPal. Ha riacquistato il dominio da PayPal nel 2017, dicendo che aveva “un valore sentimentale”.
Il dominio x.com ora reindirizza a Twitter.
Linda Yaccarino, ex responsabile della pubblicità di NBCUniversal, che ha iniziato come CEO di Twitter il 5 giugno, lunedì ha dichiarato in un promemoria ai dipendenti che X “si spingerà ancora oltre per trasformare la piazza della città globale”.
Secondo un promemoria visto da Reuters, la società lavorerà su nuove funzionalità audio, video, messaggistica, pagamenti e operazioni bancarie.
Il sito dovrà affrontare sfide per ricostruire la propria attività.
Dall’acquisizione di Musk, la società ha affrontato tempi turbolenti con licenziamenti, un forte calo degli inserzionisti e l’aumento vertiginoso della risposta di Meta a Twitter.
“Twitter è stato in subbuglio negli ultimi mesi e non credo che un nuovo marchio risolverà tutto”, ha affermato Drew Benvie, CEO della società di consulenza sui social media Battenhall.
“Non si tratta di reinventare Twitter e più di costruire un marchio attorno all’impero di Elon Musk, incluso SpaceX, dove il marchio X si allinea davvero un po’ di più”.
Reportage di Subanta Mukherjee a Stoccolma, Martin Coulter e Aidan Naldi a Londra, Bharat Govind Gautam a Bangalore e Sheila Tang a Dallas; Montaggio di Barbara Lewis e Jonathan Otis
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